课程代码：00634 

一、填空题(每空1分，共12分) 

1.（              ）论指的是一种新事物比如新观念、新发明、新风尚等，在社会系统中推广或扩散的过程。 

2.消费者信息来源有（              ）、（              ）、（              ）、经验来源等。 

3.（              ）策略是帮助产品在消费者心目中确立与众不同的地位并获得更大竞争优势。 

4.广告表现材质选择的具体内容包括广告作品类型的决策，（              ）决策和（ 
              ）决策。 

5.（              ）指在媒介上发布广告的时间安排。 

6.制约广告诉求重点策略的因素有：（              ）、（              ）和诉求对象的需求。 

7.广告排期方式常见的有（              ）、（              ）、时段式和脉冲式。 

二、多项选择题(在每小题的五个备选答案中，选出二至五个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题干的括号内，多选、少选、错选均不得分。每小题2分，共20分) 

1.广告策划的作用有(            )。 
A.战略指导    B.实施规划 
C.进程制约    D.效果控制 
E.规范运作 

2.根据企业在市场中的地位可以将企业分为(            )。 
A.弱小者    B.领导者 
C.挑战者    D.跟随者 
E.拾遗补缺者 

3.消费者的购买决定过程包括哪几个阶段?(   ;         ) 
A.确认问题    B.收集信息 
C.备选产品评估   D.购买决策 
E.购买后行为 

4.市场分析包括哪几个阶段?(            ) 
A.资料收集    B.资料整理 
C.实际执行    D.分析总结 
E.结果应用 

5.评估细分市场的标准有以下哪几个方面的指标?(            ) 
A.产品的档次   B.细分市场的规模与发展 
C.细分市场的吸引力  D.企业的目标与资源 
E.国家法规 

6.广告创意的主要内容有(            )。 
A.广告作品的材质    B.广告作品的形象 
C.广告作品的风格    D.广告作品的主题 
E.广告作品的意境 

7.按照传播符号的类型，广告媒介可分为(            )。 
A.单向媒介     B.相互媒介 
C.大媒介      D.印刷媒介 
E.电子媒介 

8.广告费用按照支付的内容可以分为以下哪几种?(            ) 
A.调查和策划费用    B.设计制作费用 
C.媒体购买费用    D.行政费用 
E.机动费用 

9.说服作用于接受者的哪几个层面?(            ) 
A.感官       B.情感 
C.需要       D.认知 
E.行为倾向性 

10.整合传播在执行中在广告公司方面有以下哪些方面的难点?(            ) 
A.观念方面      B.合作方面 
C.执行方面      D.策划方面 
E.评估方面 

三、判断题(判断下列各小题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“×”。每小题1分，共6分) 

1.广告表现是广告运作的核心环节。(          ) 

2.促销广告活动与形象广告活动持续的时间差不多。(          ) 

3.推销观念以卖方为中心，而市场营销观念以买方为中心。(          ) 

4.在产品导入期时一般可以采取劝服性广告策略。(          ) 

5.产品差异化营销与目标市场营销从本质上来看是一致的。(          ) 

6.制定广告预算时采用广告目标达成法难以准确地预计广告效果。(          ) 

四、名词解释(每小题4分，共16分) 

1.广告表现 

2.生活情报诉求策略 

3.广告媒介排期 

4.广告费用预算 

五、简答题(每小题6分，共36分) 

1.简述广告诉求方法策略。 

2.简述媒介评估的一般尺度。 

3.简述广告策划对市场营销策略的能动作用。 

4.简述消费者行为研究对广告策划的意义。 

5.简述广播媒介优势和局限性。 

6.简述“独特销售建议”的理论要点。 

六、论述题(10分) 

试述广告媒体的选择原则。